No livro de Edwin Catmull, vamos conhecer a fórmula de sucesso de uma das empresas mais criativas do mundo, a Pixar. Ele descreve como construir  uma cultura da criatividade. Diz também, que se cercar de gente mais inteligente do que você torna o ambiente mais propenso à inovação. E mais,  que você deve encontrar o lado positivo do fracasso para garantir o próximo sucesso.